在香水行业，竞争愈演愈烈，近期的一则重磅消息引发了行业广泛关注：开云集团（Kering）旗下的美妆部门Kering Beauté于6月26日宣布收购高端香氛品牌CREED，标志着开云在美妆领域的再次发力。

　　CREED品牌创立于1760年，最初以裁缝店起步，后来转型为香水公司。历代制香大师均为CREED家族成员，其中以第六代制香大师Olivier Creed的作品最为著名，如“拿破仑之水Aventus”、“爱尔兰漫步Green Irish Tweed”和“银色山泉Silver Mountain Water”等香氛明星产品。如今，Olivier Creed与其儿子Erwin Creed共同掌舵，继续为这一百年品牌注入新鲜血液。

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　　从品牌背景来看，CREED近年来也不断发展壮大。根据外部分析，2020年，CREED的销售额达到了约2.5亿欧元，而开云则在其公告中称CREED为“全球最大的独立高端香水制造商”。

　　此次收购不仅是开云美妆部门成立后的首笔重要交易，也是Kering在美妆领域整合资源、提升竞争力的重要举措。尽管开云旗下拥有多个奢侈品牌，但其美妆和香水业务却基本依赖于外部合作。例如，YSL的美妆和香水业务归属欧莱雅集团，GUCCI的一部分则交给Coty管理。这使得开云在美妆香水市场的竞争位置相对尴尬。

　　为了改变这一现状，开云选择通过收购来增强自身实力。7月初，开云预计将以全现金形式完成对CREED的收购，交易金额约为14亿欧元。尽管具体的交易细节尚未披露，市场普遍看好这一交易，因为它将帮助开云在高端香水市场占据更重要的位置，尤其是在中国市场。

　　根据开云的公告，收购CREED后，公司将特别注重加速其在中国市场的发展。CREED自2021年通过与颖通集团的合作正式进入中国市场以来，已经在上海等地开设了多家线下精品店，目前的门店数量已经超过十家。这一策略符合开云对于提升品牌影响力与市场份额的目标。

　　除了开云收购CREED的新闻，小众香水领域近两个月的动态同样值得关注。首先，美国私募基金Advent International于6月22日宣布收购了法國小众香水品牌Parfums de Marly和Initio Parfums Privés的多数股权，这两家公司在香水市场都表现不俗。

　　此外，Curio Brands于6月9日正式收购香氛蜡烛品牌Otherland。而另一边，英国香氛品牌Perfumer H在5月14日获得了Fable Investments的追加投资，表明了市场对于小众香水品牌的看好。

　　香水品牌Juliette Has a Gun也在5月9日获得了Cathay Capital的增资支持，凯辉基金表示，该品牌在过去几年的年营业额平均增长40%，去年营业额已达到1.2亿欧元，显示出小众香水品牌的强劲增长势头。此外，好莱坞明星米歇尔·菲佛的香水品牌Henry Rose在5月3日也完成了A轮融资，标志着个人品牌走向市场的趋势。

　　开云通过收购CREED，不仅填补了其在香水市场的空白，也为其未来在中国和全球市场的发展打下了良好基础。同时，小众香水市场的活跃投资与收购行为，说明了消费者对于个性化和独特香氛的需求正在日益增长。作为一个百年品牌，CREED的加入能为开云注入新的活力，这次收购或将成为未来香水市场的重要转折点。

　　随着市场的变化和消费者需求的多元化，品牌间的竞争将愈加激烈，谁掌握了市场的未来，谁就能在这场香氛的角逐中占得先机。返回搜狐，查看更多